Panta rei. De maatschappelijke verhoudingen zijn constant in beweging. Wat vandaag zeker is kan morgen door het beleid en de maatschappij in vraag worden gesteld en andersom. Niet alleen uw organisatie is voordurend in beweging ook uw omgeving. Het is van vitaal belang dat u snel op de hoogte bent van nieuwe ontwikkelingen en hierop adequaat reageert, dat u weet hoe u moet reageren zodat uw organisatie het besluitvormingsproces niet ondergaat maar bijstuurt. De opleiding richt zich tot elke professional die public affairs in zijn takenpakket heeft of voor wie het noodzakelijk is om effectief te kunnen wegen op het beleidsproces, zoals executives, general managers, pr- en communicatiemanagers en bedrijfsjuristen.
Programma
- Belang van public affairs en lobbying
- Public affairs en lobby technieken
- De monitoring: Het tijdig beschikken over de juiste relevante informatie is de basis voor elke public affair expert. Hoe pak ik dit aan?
- De ontwikkeling van overtuigende argumenten voor het beleid
- De redactie van een slagkrachtige position paper
- Het Europees, federaal en Vlaams beleidsproces
- Public affairs campagnes en technieken in de praktijk
- Hoe de lobbycampagne uittekenen en organiseren?
- De strategische keuzes: top down of bottom up beïnvloeding, offensieve/defensieve strategie, proactief/reactief…
- Waar en wanneer tussenkomen?
- Stakeholdersmapping en omgevingsanalyse
- Hoe stakeholders van positie doen veranderen?
- Transversal lobying: uitbouwen van ad hoc allianties, werken met bondgenoten
- Do’s & dont’s in de lobbycampagne
- Belang van communicatie en pers voor elke public affairs strategie
- Belang van de pers en hoe de pers gebruiken in een lobbycampagne.
- Perstechnieken: redactie van een persbericht, organiseren van persconferenties, interviews, werken met primeurs…
- Werken met een woordvoerder: noodzaak, processen, plaats in de organisatie.
- Crisiscommunicatie: praktische tips
- Hoe de nieuwe sociale media gebruiken in een lobbycampagne.
- Testcase: Aan de hand van een concrete testcase zullen de deelnemers de opgedane theoretische kennis kunnen toetsen aan de praktijk.
